EL ¿SABÍAS QUÉ? DE LA PUBLICIDAD SOCIAL

-La publicidad social ya existía en la antigua Grecia y en Roma y su razón social era la liberación de esclavos.

-La publicidad social es “un esfuerzo organizado, dirigido por un grupo (el agente de cambio) que intenta persuadir a otros (los adoptantes objetivo) de que acepten, modifiquen o abandonen ciertas ideas, actitudes, prácticas y conductas”. (Kotler, P.; Roberto, E., 1992, 7).

-Toda sociedad necesita soluciones para su beneficio propio; tales como el alcoholismo, la contaminación y la violencia, entre otros.

LA PUBLICIDAD BTL. Una alternativa para las empresas

Muchos -tal vez- han estado en contacto con una de las formas de publicidad más impactantes. La publicidad BTL (Below the line) no es más que la publicidad realizada en medios no convencionales como la radio, la televisión, el periódico o las revistas. Se caracteriza por ser más directo y mucho más memorable.

Acá les dejo algunos ejemplos.

Y ¡claro! seguiremos investigando más sobre el tema.

¿QUIÉN GANARÁ EN ESTE MUNDIAL?

Y el balón ya está en la cancha...

¿Quién ganará este mundial entre el rojo y el azul?


Así es, ahora ya se puede ver en televisión, el competido duelo entre dos grandes.

Coca-Cola VS Pepsi.


La táctica que Coca-Cola utilizará para jugar es a través de un plan de mercadotecnia global con el nombre de ¿Cuál es tu celebración?. Dentro de ésta incuirá productos conmemorativos y una maratónica gira por más de 80 paises en 225 días. Campaña de la que ya se puede ver su anuncio en televisión acompañado por la canción de Wave&Flags -canción oficial del mundial-, que será el sello distintivo de esta campaña.

Mientras tanto, Pepsi, apostándole más al lado cómico decidió utilizar a figuras emblemáticas del futbol actual como Lionel Messi, Henry, Arshavín, Kaká y Drogba.
Sin duda, después de su cambio de imagen, el refresh que le podría dar su participación en este mundial es una oportunidad que no podría desaprovechar y sacar el mayor provecho.

EL MARCADOR
1-0

Coca-Cola va anotando el primer gol al haberse adelantado a Pepsi en el primer saque y ser el patrocinador oficial del Mundia Sudafrica 2010. Sin embargo, aunque uno le tire más a los penales y le apueste al lado emocional de la afición y el otro le apueste más a su defensa y al lado divertido...al último el marcador final lo decide el consumidor.

HIMNO DE LOS CREATIVOS

BUSCANDO EN INTERNET ME ENCONTRÉ ESTE VIDEO...
que para aquéllos que han trabajado en una agencia de publicidad resultara familiar y para los que no... ya sabrán como es la vida de un creativo publicitario :D

¿QUIERES SABER QUÉ TAN CREATIVO ERES?

¿Ser o no ser creativo? he ahí el dilema.

Pensando en la mañana se me ocurrió indagar en uno de los conceptos que más acompañan a la publicidad: la creatividad.

Y después de investigar un poco me di cuenta de que la creatividad es una característica nata del ser humano. Entonces para los que se preguntaban ¿El creativo nace o se hace? la respuesta es simple. Nacemos siendo creativos y en el transcurso de nuestra vida desarrollamos esa habilidad o la estancamos. Sin embargo, también me dirán ¿todos podemos ser creativos de publicidad? Mi respuesta sería que sí, al igual que podríamos crear un poema, una receta de cocina, una pintura etc.; pero tal vez no sea la creatividad para la cual fuimos hechos. Tal vez sea mejor creando arte que publicidad ¿No creen?.

Lo primordial para desarrollar la creatividad, sin importar en qué la queramos aplicar, es antes que nada que no sólo te guste sino que te apasione el tema sobre el cual vas a crear. La segunda es practicar sobre todo la OBSERVACIÓN del mundo que nos rodea, con lo cual podremos darnos cuenta de las cosas que el resto de la gente no notarian.

Por ahora les dejo algunas características de las personas creativas (si no tienes ninguna de ellas...Tranquilo, podrías crear las tuyas ¿no?)

1. Fuera de lo convencional
La gente creativa no necesita conformarse con los estándares de la sociedad. Ellos generalmente nadan contra la corriente y fluyen en su propio camino de pensamiento y de vida. Tienen originales ideas que literalmente ponen el mundo al revés. Galileo, quien probó que la tierra gira alrededor del sol, era un revolucionario en su época.

2. Individualistas
Las personas creativas quieren descubrir qué es la verdad y tienen una fuerte necesidad de descubrir por ellas mismas lo que funciona y lo que no. En muchas oportunidades ellas están “fuera de época” y la mayoría de su trabajo es apreciado y reconocido luego de que ellas mueren.

3. Inventivos
La gente creativa vive en el mundo de las ideas, y no siempre tiene las mejores habilidades interpersonales. Porque son altamente inteligentes y viven en el reino de las posibilidades, constantemente están desarrollando brillantes ideas. También toman nota de lo que está perdido en el mundo y/o podría ser mejorado.4. Proactivos
La gente creativa no pede “no hacer algo”, ellos son generalmente compulsivos para volcar su visión interior al goce. Ellos tienen ese “fuego en su interior”, esa pasión para contribuir a la belleza y mejorar el mundo. Esto se debe a su elevada actividad, pueden producir mucho en un relativamente corto período de tiempo.

5. Visionarios
Los creativos tienen una visión guía en sus cabezas, en sus corazones y en sus almas que hacen que generalmente sean llamados a entregar sus vidas. ¿Quién más que Miguel Angel podría mirar en un inmenso pedazo de mármol y ver otra cosa más que el David?.

6. Intuitivos
La gente creativa está muy en relación con sus sensaciones internas. Ellos prestan atención a los signos, sincronizaciones, símbolos alrededor suyo, y hacen uso de esa información en sus trabajos. Generalmente actúan como un canal, donde las ideas y la inspiración vienen de un avión alto. Ellos permiten al trabajo guiarlos hacia donde necesitan ir. El trabajo claramente se origina en sus almas, no en su ego.

TOP DE LOS MEJORES LIBROS DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

Lo que prometí. Acá está una lista de los mejores libros de publicidad según el sitio Advertising Age, aunque no todos se han traducido al español.





1. Posicionamiento: La batalla por su mente. Al Ries and Jack Trout



2. Ogilvy y la Publicidad. David Ogilvy



3. Las 22 leyes inmutables del branding. Al Ries and Laura Ries





4. “E”. Matt Beaumont



5. “HEY, WHIPPLE. SQUEEZE THIS: A GUIDE TO CREATING GREAT ADVERTISING”. Luke Sullivan



6. “WHERE THE SUCKERS MOON: THE LIFE AND DEATH OF AN ADVERTISING CAMPAIGN”. Randall Rothenberg



7. “GOOD TO GREAT: WHY SOME COMPANIES MAKE THE LEAP AND OTHERS DON’T”. Jim Collins



8. “THE BOOK OF GOSSAGE”. Howard Luck Gossage, Jeff Goodby and Bruce Bendinger



9. “INFLUENCE: THE PSYCHOLOGY OF PERSUASION”. Robert B. Cialdini



10. “BLINK: THE POWER OF THINKING WITHOUT THINKING”. Malcom Gladwell

COMENTANOS SI HAS LEIDO ALGUNO Y SI LO RECOMIENDAS!!!!!

LO BUENO, LO CHUSCO Y LO FEO DEL MUNDIAL

Navegando por internet, y tomando en cuenta que está de moda la fiebre mundialista, me di a la tarea de buscar lo bueno y lo chusco de la publicidad mundialera y aquí les dejo lo que encontré.

(Por cierto, no olviden dejar sus comentarios, saludos y dudas . En el próximo post les traeré una investigación del top five de los 5 mejores libros de publicidad que no puedes dejar de traer bajo el brazo)

Con el fin de aumentar el consumo del emparedado, Bimbo y la agencia de publicidad Draftfcb México lanzó su campaña "Haz Sandwich" ¡Claro! con un toque de futbol. Sin embargo, les presento más abajo la versión chusca que ahora navega por internet:"Haz Guajolota"